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西太普澤國際物流有限公司

旺季不旺?亞馬遜賣點(diǎn)真相!

2022.09.27

去年,迫于匯損嚴(yán)重、海運(yùn)費(fèi)一路高企,外貿(mào)企業(yè)有單不敢接,跨境賣家有貨不敢補(bǔ)。如今,正值圣誕旺季,匯率與海運(yùn)費(fèi)都呈現(xiàn)樂觀趨勢,一些外貿(mào)工廠和賣家卻發(fā)現(xiàn)來自海外的單量少了許多,甚至有賣家發(fā)出疑問,難道今年的旺季不旺了?

即使亞馬遜一年四季都是亞馬遜BSR在最近的投資者交流中,小家電大賣北鼎股份也直言不諱地表示,海外消費(fèi)疲軟是一個(gè)確定的大面積影響。幾乎所有的海外消費(fèi)品都在銷售庫存,這個(gè)過程還沒有結(jié)束。

但另一方面,短期訂單下降并不意味著旺季不繁榮,但與去年相比,今年的旺季被推遲了!

圣誕出口不旺?單量短期下降?

即使圣誕旺季做得很好,也需要砍掉一半sku,一位亞馬遜賣家感慨地說:也許你需要把它全部砍掉。。在他看來,今年的圣誕市場比往年要弱得多。

另一位賣家反饋說,從亞馬遜背景的銷售也可以看出,今年圣誕節(jié)的市場需求確實(shí)有所下降。同一鏈接,同一銷售排名,去年每天銷售1000個(gè)訂單,現(xiàn)在只有數(shù)百個(gè)訂單。

除了賣家單量下降,跨境供應(yīng)鏈端也感到寒意。

外貿(mào)工廠負(fù)責(zé)人告訴雨果跨境,現(xiàn)在除了機(jī)電設(shè)備等產(chǎn)品出口飆升,生產(chǎn)鞋、椅子等日用品外貿(mào)工廠訂單下降,特別是歐美客戶,但一些南美國家和東南亞國家訂單穩(wěn)步上升。

對(duì)此,雨果跨境從幾家工廠負(fù)責(zé)人那里也得到了類似的看法。他們普遍認(rèn)為,與往年相比,今年的圣誕出口需求確實(shí)較少,不敢投入太多,擔(dān)心最終會(huì)成為積壓庫存。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,主要是歐美國家需求下降,海外客戶庫存仍過飽和。然而,東南亞的一些國家的訂單增加了RCEP股息的持續(xù)釋放有很大關(guān)系。

一方面,美國消費(fèi)者的信心繼續(xù)低迷,因?yàn)槊绹藫?dān)心通貨膨脹。根據(jù)7月26日世界大型企業(yè)研究協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù),7月份美國消費(fèi)者信心指數(shù)從6月份修正后的98.4降至95.7.創(chuàng)下2021年2月以來的最低水平。由于個(gè)人消費(fèi)支出約占美國經(jīng)濟(jì)總量的70%,許多分析師擔(dān)心消費(fèi)者信心低迷會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)支出下降。

另一方面,由于去年海外客戶的大力采購,消費(fèi)者需求下降、早期大量補(bǔ)充和供應(yīng)鏈問題,海外客戶仍在去庫存。據(jù)了解,沃爾瑪、美西百貨公司等平臺(tái)今年正在大力清理庫存。為了解決庫存危機(jī),沃爾瑪、梅西百貨公司和塔吉特在第二季度以低價(jià)清理了許多產(chǎn)品。

亞馬遜常年霸榜BSR北鼎股份有限公司披露,今年是海外業(yè)務(wù)的艱難一年,整個(gè)海外消費(fèi)疲軟,影響面積較大。幾乎所有的海外消費(fèi)品都在銷售庫存,這個(gè)過程還沒有結(jié)束。北鼎股份海外自有品牌業(yè)務(wù)和OEM業(yè)務(wù)都受到海外需求下降的影響。上半年,北鼎股份OEM業(yè)務(wù)收入同比下降20.42%。

02.航運(yùn)費(fèi)繼續(xù)下降,訂單可能在路上

波羅的航運(yùn)交易所和Freightos全球集裝箱貨運(yùn)指數(shù)顯示,從中國/東亞到美國西海岸的運(yùn)費(fèi)為4787美元/40英尺(FEU),從中國/東亞到北歐的運(yùn)費(fèi)比1月下降了60%左右。FEU,比1月份下降42%。

從全球范圍看,截至9月7日,全球平均運(yùn)費(fèi)價(jià)格為5286美元/FEU,比1月下降45%左右。

運(yùn)費(fèi)下降,出貨量沒有大噴發(fā)。ContainerTrades最新數(shù)據(jù)顯示,與2021年前六個(gè)月相比,歐洲上半年從中國進(jìn)口384萬標(biāo)準(zhǔn)箱,下降近5%。

除了洛杉磯和加州長灘的港口外,集裝箱船擁堵也得到了緩解。7月,該州三大港口中的兩個(gè)集裝箱進(jìn)口連續(xù)第二個(gè)月下降。

許多賣家表示,盡管海運(yùn)價(jià)格繼續(xù)下跌,但他們不敢在旺季準(zhǔn)備太多商品。特別是歐洲站的賣家現(xiàn)在正面臨匯率和訂單量的雙重下降。

一位跨境賣家吐槽道:最近的歐元匯率實(shí)在是看不見,商品清庫存打折沒人買,需求和消費(fèi)都受到影響。

一家外貿(mào)工廠的負(fù)責(zé)人說,前幾年很多客戶從8月份開始下圣誕訂單,基本上一個(gè)半月就到了美國。但是今年美西航線暢通,不到20天就能到達(dá),船期也不緊。很多客戶發(fā)消息先推遲商品訂單,不急著下單。

但旺季依然可預(yù)見。義烏作為世界圣誕用品基地,每年向100多個(gè)國家和地區(qū)出口2萬多種圣誕用品。數(shù)據(jù)顯示,今年1月至7月,義烏圣誕用品出口額達(dá)到17.5億元,同比增長88.5%;其中7月出口額8.5億元,同比增長85.6%,同比增長75.8%。

此外,許多美國投資銀行預(yù)測,美國圣誕節(jié)將在第三季度迎來歷史上最大的消費(fèi)季節(jié),2022年旺季可能會(huì)更加繁榮!這并不是說旺季不繁榮,而是客戶的訂單可能還在路上。


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